El empresario Mauro Libi dice que en Venezuela
existe el tabú de exportar; sin embargo, se han visto en la tarea de prepararse
y hoy día sus productos llegan a República Dominicana, Panamá y Colombia
La
creatividad en las empresas se ha vuelto la principal estrategia ante la
situación económica y social que tiene Venezuela,
es por ello que Quinto Día indaga
sobre la creatividad empresarial en el país, conociendo los casos de
distinguidas marcas venezolanas, empezando por avenas Avelina, la marca que llegó al mercado
ofreciendo productos de calidad, el cual ha logrado ganar espacio en la
preferencia del consumidor.
Mauro Libi, presidente de Avelina expresó
que en esta empresa hay “una clara demostración de cómo se puede ser exitoso a
partir de la producción de un producto tradicional, que con creatividad e
innovación logró alcanzar una posición preferencial en el consumidor
venezolano”.
Para
Libi, estos valores son un requisito
indispensable para el éxito, pues
forma parte de los valores que los empresarios están dispuestos a dar para
lograr preferencias al consumidor. “Se trata de ser innovador, no en la
diferencia del producto o servicio que se comercialice, sino también en la
forma de lograr mantener produciendo hasta que pudiésemos parecer complicados”.
Estas
fueron las preguntas que le hicimos:
-¿Actualmente cómo se posiciona Avelina en el mercado venezolano?
-Hemos
logrado estar dentro de los primeros lugares de preferencia del consumidor
venezolano, no sólo al consumidor sino también gracias a su materia prima, y de
su avanzada tecnología que permite suministrarle materia prima a la industria
nacional, tanto de galletas como a la industria del pan. Nosotros, actualmente,
estamos suministrándole producto tanto a la red privada y pública.
-¿Qué estrategias han establecido para
posicionarse y mantenerse en el mercado?
-Principalmente,
invertir en nuestra planta y tener los equipos más avanzados a nivel mundial
para tener un producto de calidad; si no invertimos en nuestras instalaciones
jamás pudiéramos tener capacidad, no pudiéramos tener un producto como lo
estamos teniendo. Con Avelina el consumidor puede ver que
cada vez estamos innovando y agregando líneas a nuestro portafolio, hace poco
tuvimos el lanzamiento de la línea de avena instantánea y saborizada, única en
el país que de verdad ha hecho que el cliente pueda tener variedad en nuestros
anaqueles.
-¿Cuál es su visión de negocios?
-Seguir
invirtiendo en Venezuela, en nuestra
planta, en nuestras instalaciones no sólo en Avelina sino a
empresas relacionadas a nosotros, esperamos continuar con nuestro crecimiento,
y versificar, agregar productos y atender al consumidor que es nuestro
principal objetivo, y tener cada vez mayor porcentaje del mercado del sector de
cereales.
-¿Qué valor tiene la creatividad dentro de la
empresa?
-La
creatividad es fundamental, tenemos un equipo de mercadeo que junto a nuestra
gerencia y el equipo de venta, define las innovaciones que vamos a presentar.
La exportación es un tabú en Venezuela,
y se nos ha hecho bastante complicado prepararnos, pero actualmente podemos
decir que Avelina ya ha exportado productos a República
Dominicana, Panamá, estamos sacando mercancía para Colombia, y de verdad es una
gran satisfacción. Es un lujo ver nuestros productos venezolanos en los
anaqueles de afuera.
-¿Buscan métodos para diferenciarse?
-Avelina y su gente es como un padre e hijo, si
un padre no ayuda a su hijo o a su producto a crecer, a diversificar y a
posicionarlo en el mercado nacional nunca vas a poder, esto no se hace solo, se
hace en conjunto con todo el equipo de trabajo. En la parte de exportación es
algo sumamente importante, buscamos seguir siendo uno de los primeros en
abastecer los anaqueles, es una meta que tenemos todo el equipo de Avelina.
-¿Cuál es su compromiso con la sociedad?
-Desde
hace 15 años nosotros tenemos nuestra propia casa hogar sin fines de lucro, Fundación Casa Hogar al Fin,
está ubicada en Caraballeda, donde damos albergue a niños de
la calle, tenemos una capacidad de 30 niños, donde tienen piscina, colegio,
canchas de uso múltiple; con tantos años ya hemos logrado tener muchachos que
son tenientes de la Guardia, otros son muchachos que están estudiando en la Universidad
Simón Bolívar, algunos de ellos están trabajando como administradores en
departamentos de la empresa. De verdad, es una gran satisfacción que parte de
nuestra producción e ingresos dedicárselas al mantenimiento cien por ciento a
la Fundación.
-¿En qué les ha afectado la situación del
país?
-La
crisis indudablemente nos ha pegado como le ha pegado a todo el país, hay que
estar claros que no depende del Gobierno. Teníamos unos ingresos petroleros y
hoy día se encuentran por la mitad, eso nos ha afectado a toda la industria.
Nosotros estamos trabajando a un 30 y 40% de la capacidad escalada por falta de
materia prima. Pero entendemos que la escasez de divisas es bastante, por el
mismo presupuesto que no le está entrando a la nación, nos tenemos que adaptar,
lo que hay que hacer es que el Gobierno escuche -como lo ha venido haciendo- al
parque industrial que está más preocupado que nunca. La crisis nos ha afectado,
sabemos que es algo muy puntual. Sin embargo, Venezuela tiene un gran parque industrial, que se va a reactivar
pero no solamente depende del parque industrial, o con el que tengas ganas,
sino con el apoyo del Gobierno como actualmente ha llamado a diferentes
sectores para apoyarlos.
-¿Cuál sería el mensaje para los empresarios
que se sienten desmotivados con la situación del país?
-Lo
que le sugiero a todo el mundo, es un compromiso con el país, dedicación y
constancia hacia nosotros mismos y hacia el progreso del país. Este es el
mercado que uno conoce bien y hay que explotarlo. Yo siempre digo que en Venezuela no hay competencia, que hay
mercado para todo el mundo, en todos los sectores, entonces hay un nicho que
tenemos que saber aprovechar, muchas veces cuando hemos hecho algunas
conferencias dicen atacar la competencia, no, acá no existe competencia, acá la
industria tiene que tener y entender que hay mercado para todo el mundo y sin
hacernos daño y poder producir, porque en los anaqueles hace falta diversificar
productos actualmente.
-¿Cuáles son sus proyectos a futuro?
-Continuaremos
con nuestra capacidad de producción, además, seguimos innovando. Para los
próximos 5 años ya Avelina tiene su plan de inversión, la salida
de nuevos productos, también en nuestra ampliación de mayor capacidad de exportación.
Fuente Quinto
Día
