Por Mauro Libi Crestani
Crear el nombre
para una empresa es algo importante,
esto, junto al logo será lo primero que conozca el público, y lo que quedará en
sus mentes, por lo que debe ser original,
llamativo y tener un propósito.
Primero que nada, ten presente que no es necesario que el
nombre esté relacionado con el producto
o servicio, en mi experiencia con Avelina puedo decir que funcionó muy
bien, pero a veces, el más curioso o poco racional es el que llama más la
atención, todo depende del producto o servicio.
Debe ser sencillo, fácil de recordar y de pronunciar, los
nombres, apellidos, onomatopeyas, anagramas, o simples letras y números bien
combinadas funcionan bien, pero en ocasiones las siglas no dicen nada y no
marcan una diferencia. Evita utilizar otro idioma. Busca armonía y sintonía
entre el nombre de tu empresa y sus funciones, en marketing se suelen utilizar más las letras “b”, “m” o “s” y menos
la “j” o “r”.
Para definir el nombre perfecto para tu empresa, debes tener
claro tu público objetivo y el problema que resolverá tu negocio; haz
una lista de palabras y frases que les atraigan; enumera de tres a cinco beneficios que ofreces a tus clientes;
haz una lista con los nombres de cuatro de tus competidores; elabora una lista
de características que te diferencien de la competencia.
Con esta información
elabora una lista de cinco a siete nombres, cuando hayas elegido uno, ponlo
a prueba. Visualiza a tu público objetivo, y hazte las siguientes preguntas: ¿Este
nombre puede pronunciarse fácilmente?; ¿Se lee de forma rápida y clara?; ¿Cuándo
lo pronuncias los demás lo entienden, sin tener que explicarlo?; ¿Se deletrea cómo
suena?; ¿Es corto? Los expertos recomiendan que tenga menos de 11 letras y máximo
cuatro sílabas; ¿Es único y sensorial? Estos dos rasgos hacen que las palabras
sean memorables; ¿Desencadena interés?; ¿Hay una historia detrás de esto?; ¿Representa
quién eres? ¿Es auténtico?; ¿Expresa un mensaje
deseable?, y por último, ¿Tus empleados pueden pronunciarlo con orgullo?
Que tu empresa tenga un gran nombre, será un punto a favor
a la hora de llevar a cabo una campaña de marketing, ya que te ayudará a
establecer una conexión con el
público, así que manos a la obra.
