Por Mauro Libi Crestani
La
consultora Kantar dio a conocer el ranking
BrandZ Top 100 Global de las Marcas Más Valiosas, donde se combinan datos
de mercado, analizados por Bloomberg, basándose en los hábitos de
más de 3.8 millones de consumidores en todo el mundo, cubriendo más de 17 mil 500
marcas diferentes.
A
través de este estudio, las empresas pueden identificar la
fortaleza de su marca y recibir una orientación sobre cómo aumentar su valor a
largo plazo, apoyándose en las estrategias utilizadas por las otras para
mantenerse a flote a pesar de las circunstancias que dominan el mundo
actualmente.
En
este 2020, la lista del ranking está
encabezada por Amazon, quien resultó
ser la marca más valiosa del mundo, con
un crecimiento del 32%, y alcanzando los 415 mil 900 millones de dólares en
valor, lo que representa un aumento de casi 100 mil millones de dólares.
La
segunda más valiosa fue Apple, que
multiplicó su valor un 14% durante
este último año, totalizando 352 mil 200 millones de dólares.
En
el tercer lugar se encuentra Microsoft,
que se recuperó con un crecimiento del 30% desde el año pasado, por lo que
actualmente su marca vale 326 mil 500 millones de dólares.
Con
un crecimiento del 5%durante el último año, Google se ubicó en el cuarto lugar del ranking BrandZ, sumando un
valor de 323 mil 600 millones de dólares en valor.
En
el quinto lugar se estableció la multinacional norteamericana Visa, que también se mantuvo el año
pasado, con un crecimiento del 5%, representado en 186 mil 809 millones de
dólares.
Los siguientes altos lugares, correspondientes desde el
6to al 10mo, están ocupados según su crecimiento: con 16% Alibaba.com; 15% Tencent; en el octavo puesto se encuentra Facebook,
quien perdió 7% de su valor, lo que
generó su descenso en dos peldaños.
Por otra parte, en el noveno puesto, con una pérdida del
1% figura Mc Donald’s; y para cerrar el top 10, tenemos a MasterCard con un
sorprendente aumento del 18%, lo que lo ubica por primera vez dentro de estos
primeros lugares de la lista.
Según
el análisis del BrandZ Top 100 Global de las Marcas Más Valiosas,
el poder y la influencia de la tecnología han sumado valor a las empresas,
acompañados de innovación y la creatividad.
Por
otra parte, destaca la importancia del marketing
para impulsar el crecimiento de las marcas y la recuperación de los negocios
tras la pandemia del Covid-19.
Para finalizar, en el estudio se resaltó el aumento del valor de las marcas en un total del 5,9% durante este último año, a pesar de los impactos económicos, sociales y personales que ocasionó la pandemia, demostrando que fueron más resistentes y menos vulnerables durante esta crisis en comparación a la crisis económica mundial de los años 2008 – 2009.
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